Każdy właściciel handlowej placówki szuka skutecznego sposobu na to, by zachęcić potencjalnych klientów do zrobienia zakupów w swoim sklepie. Ulotki i gazetki reklamowe, częste wyprzedaże, a przede wszystkim takie wyeksponowanie towaru, by zaintrygować i nakłonić konsumentów do odwiedzin, to najpowszechniejsze, marketingowe działania handlowców. Z tego powodu sklepowe wnętrza wypełniają standy, ścianki reklamowe i ekspozytory. Zwłaszcza te ostatnie są chętnie wykorzystywane do eksponowania sprzedawanych produktów. Ekspozytory są wykonywane z różnych materiałów: z kartonu, z plastiku, a nawet z metalu, na indywidualne zamówienie właścicieli sklepów, uwzględniają więc zarówno ich sugestie, jak i cechy eksponowanych artykułów. Ponieważ ich średnica zwykle nie przekracza metra, można je ustawić w każdym, wybranym miejscu. Przyciągają one wzrok klientów nietypową, często bardzo oryginalną formą, więc szansa na to, iż klienci zainteresują się też ustawionymi na nich artykułami, jest naprawdę bardzo duża.
